新媒体时代，越来越多的传统媒体记者转型新媒体。报社的融媒体产品， 已从几年前的“配合”报纸， 日益成为了“主打”“拳头产品”。那么新媒体编辑和纸媒记者有什么不同， 在观念、思维上需要如何转换角色?身为这“转型”大潮中的一员， 我从个人角度来谈一谈几年来的感受。
从更高远的视角寻找新闻的节点
当下， 新媒体的受众， 跟传统报纸的读者相比， 阅读习惯、年龄、知识背景等， 都有很大的变化， 整个媒体环境已经从信息缺乏进入信息过载的阶段。 两微、今日头条等外部平台发展迅速， 很多政府部门、企业的信息类新闻， 第一时间通过自有平台发布。那么，如何用新媒体的语言、形式去包装新闻， “策划”新闻?无疑， 新媒体要注重“内容为王”， 除了新闻要素过硬， 还要适合网络传播，作为新媒体编辑， 思维要跳出“条线”， 从更高远的视角， 从重要的时间节点去寻找落脚点， 从有价值的新闻事件里去做策划。
引发受众“共情”
提升产品的品位和格调
新媒体时代， 贴近读者、服务读者变成了用户体验， 新闻接收者和新闻媒体之间的“权力”关系已经发生了很大的变化， 受众也是参与新闻传播的“生产者”， 他们在传播链中的“权力”更大， 一个新闻如果没有他们的参与、互动， 很难成为爆款。因此， 一款用户体验良好的新媒体产品， 一定有“共情”感。
和传统媒体相比， 新媒体面对的用户群体， 包括各个年龄层次、不同文化水平。有人认为新闻业正面临“后真相时代”， 对于新媒体编辑来说， 从中可引发思考的是， 网友不再是传统报纸那样面对的“不可知”的读者个体， 而是针对我们的报道， 能够立刻反馈其情感、意见的传播的另一端， 时刻在线互动， 可以说网友和编辑一起， 构成了一个新媒体产品成功的“共同体”。因此， 编辑如果能够在策划时就把网友的“共情”作为出发点， 可以事半功倍。
抓住热点新闻 放大平台传播声量
新媒体编辑的好稿， 主要看数据。从我所在的平台来看， 点击量排在前列的还是热点新闻和时效性较强的选题。如果又快又热、形式和内容上注重原创， 往往数据“爆棚”;如果不是热点， 又没有创新， 我们自有平台和外部平台的推广资源都不会向这个产品倾斜。新媒体编辑头脑中有了“数据”这根弦， 就应该从网友的阅读习惯来设计融媒体的内容， 根据不同新媒体平台找到适合的形式， 并适时融合线下活动，促成传播效果的最大化。对于新媒体产品来说， 切忌刻板生硬的长文，要把合适的产品转化为“视觉系”， 寻找到有视觉冲击力和记忆点的表达方式。
新媒体编辑应具备的能力
把自己放在和网友同样的地位， 用双向交流代替单向灌输， 不管是新闻事实还是评论、策划， 都要先研究网友乐于接受的鲜活接地气的传播方式， 切忌刻板空洞。
“后真相时代”， 并非说真相不重要， 而是网友和以前相比更加重视感受、感情。作为新媒体编辑， 要通过新闻策划引发“共情”， 触动网友内心， 引起转发和分享。
不断学习。不仅要提高政治素质和职业素养， 学习新媒体新平台的技能， 还要看一些创意方面的文案、案例、金句， 甚至最好有一点美术思维，利于设计新媒体产品时开拓思路， 活化语言， 增强可视性。
在网络传播的同时， 如果能够结合线下“落点”， 将线上传播和线下活动结合， 可以增强网友的记忆， 扩大传播声量，提高新媒体品牌的竞争力。
编辑：贺恒 审编：AD